Im Januar 2024 hatten rund 5,4 Milliarden Menschen weltweit Internetzugriff. Fast alle nutzen auch die sozialen Netzwerke. Kein Wunder, dass Social Recruiting im Personalmarketing immer wichtiger wird, um Talente anzuziehen und zu binden.
Social Employer-Branding sprich Zielgruppen genau da an, wo sie sich aufhalten: auf Social-Media-Kanälen wie LinkedIn, Instagram, Facebook oder TikTok. Mit passgenauem Social-Media-Content positionieren sich Unternehmen und öffentliche Institutionen dabei als attraktive Arbeitgeber.
Social Employer-Branding-Maßnahmen spielen allerdings erst dann ihr volles Potenzial aus, wenn sie im Kontext einer ganzheitlichen Employer-Branding-Strategie und einer zielgerichteten Social-Media-Strategie gedacht werden.
Als interdisziplinäre Agentur für Kommunikation und Innovation, die in diesem Kontext die Vorzüge einer Employer-Branding-Agentur und einer Social-Media-Agentur kombiniert, setzen wir genau da an: Wir nutzen verschiedene Kanäle und entwickeln Social-Media-Content, der zur gewählten Plattform passt.
So erreichen wir Ihre Zielgruppen.
Unsere Leistungen im Bereich Social Employer-Branding:
- Analyse Ist-Zustand
- Zielgruppenanalyse
- Entwicklung Employer-Branding-Ziele
- Plattformanalyse
- Wettbewerbsanalyse (Benchmarking)
- Social-Media-Employer-Branding-Strategie
- Social-Media-Content-Strategie
- Research Employer-Branding-Trends
- Aufbau von Landingpages für Bewerbungsprozesse
- Corporate-Influencer-Strategie
- HR-Content-Entwicklung
- Social-Media-Listening
- Social-Performance-Monitoring
- Community-Management
- Kampagnen für Paid-Social-Media
Kernaspekte des Social Employer-Branding
Die Möglichkeiten, die eigene Employer-Branding-Strategie flexibel an verschiedene Zielgruppen anzupassen, sind vielfältig. Social Employer-Branding zielt darauf ab, Unternehmenskultur, Werte und Arbeitsumfeld über Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Instagram und TikTok kreativ zu vermitteln.
Wesentliche Elemente und Trends im Social Employer-Branding sind:
1. Authentische Einblicke
Der Arbeitsalltag wird u. a. greifbar durch:
- Mitarbeiterinterviews
- Behind-the-Scenes-Content
- Eindrücke von Team-Events
2. Employer-Storytelling
Unternehmen erzählen ihre einzigartigen Geschichten:
- Erfolgsgeschichten von Mitarbeitenden
- Videos über Karrieremöglichkeiten
- Beiträge zu Unternehmenswerten und -kultur
- uvm
3. Mitarbeitende als Botschafter:innen der Arbeitgebermarke (Corporate Influencer)
Mitarbeitende werden zu authentischen Stimmen des Unternehmens:
- Erfahrungsberichte auf beruflichen Netzwerken
- Teilen von Firmenevents auf sozialen Plattformen
- Entwicklung von Corporate Influencern als fachliche Experten
4. Integration in die gesamte Social-Media-Strategie
Jeder Social-Media-Auftritt beeinflusst das Employer-Branding:
- Produktbezogene Inhalte zeigen Innovationskraft.
- Kundenservice spiegelt die Unternehmenskultur wider.
- Interaktionen mit Followern demonstrieren die Kommunikationskultur.
5. Fokussierung auf Daten
Datengestützte Entscheidungen machen Ihr Social Employer-Branding erfolgreich:
- Reichweite (Reach) zeigt, wie viele Nutzer Ihre Posts tatsächlich gesehen haben.
- Engagement-Daten (Likes, Comments, Shares) zeigen, was gut ankommt.
- Follower-Wachstum unterstreicht die Relevanz Ihrer Marke.
- Conversions (z. B. Klick auf Stellenanzeige) stehen für erfolgreiche Kommunikation.
Mit Social Employer-Branding die passenden Talente finden
Employer-Branding in Social Media geht, wie wir gesehen haben, deutlich über das klassische Recruiting hinaus: Es zeigt, wie Ihr Unternehmen wirklich tickt, indem es authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, die Arbeitsatmosphäre und die Karrierewege ermöglicht.
So können sich künftige Mitarbeitende viel besser vorstellen, ob sie ins Team passen. Gleichzeitig stärkt Social Employer-Branding die Bindung der bestehenden Mitarbeitenden an Sie als Arbeitgeber.
Vorteile des Social Employer-Brandings
- Erweiterte Reichweite: Sie machen Ihre Arbeitgebermarke global sichtbar.
- Gezielte Ansprache: Sie erreichen Ihre spezifischen Zielgruppen direkt.
- Direkte Kommunikation: Sie interagieren mit Kandidat:innen in Echtzeit.
- Visuelle Darstellung: Sie vermitteln emotionale Einblicke in Ihr Unternehmen.
- Ressourceneffizienz: Sie setzen Ihre Budgets effektiver ein als bei traditionellen Maßnahmen.
Social Employer-Branding stärkt das klassische Employer Branding
Klassisches Employer-Branding stellt eine umfassende, kanalübergreifende und langfristige Strategie dar, mit der Sie sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren. Social Employer-Branding als Teil einer ganzheitlichen Herangehensweise konzentriert sich auf Social-Media-Kanäle. Es ist dynamischer, interaktiver und besonders geeignet, um digital affine Zielgruppen anzusprechen.
Ein ganzheitlicher Ansatz verbindet die Stärken beider Methoden: Die Beständigkeit des klassischen Employer-Brandings wird mit der Flexibilität und Reichweite des Social Employer-Brandings kombiniert. So entsteht eine umfassende Strategie zur nachhaltigen Stärkung der Arbeitgebermarke, die gleichzeitig die Möglichkeiten der digitalen Welt voll ausschöpft.
Sprechen Sie uns an!
Sie haben Fragen zu Social Employer-Branding oder überlegen sich gerade, wie Sie Social Media im Personalmarketing nutzen können? Kontaktieren Sie uns für eine unverbindliche und individuelle Beratung. Wir zeigen Ihnen, wie Social Employer-Branding auch für Ihre Marke funktioniert.
