Personal Branding

Menschen vertrauen Menschen, denn sie sind authentischer und persönlicher als Unternehmen. So gewinnt der Mensch als Marke im digitalen Zeitalter immer mehr an Bedeutung. Hier bietet sich eine große Chance für Unternehmen – zum Beispiel, wenn Sie Personal Branding für die CEO-Positionierung einsetzen.

Was ist Personal Branding?

Personal Branding bedeutet, eine Person als Marke zu etablieren und die eigene Persönlichkeit in den Vordergrund zu rücken. Stichwort: Selbstvermarktung. Verschiedene Faktoren wie Werte, Themen und Kontakte beeinflussen diese Personenmarke. Aber auch Reputation, Authentizität oder Expertise zahlen darauf ein.

Wer seinen Namen in der Öffentlichkeit etablieren und als Meinungsführer oder Experte wahrgenommen werden möchte, kommt nicht an Personal Branding vorbei. Relevant ist es vor allem für CEOs, Führungskräfte oder Freiberufler. Eine Personenmarke stärkt das Vertrauen in die eigene Person, erhöht die beispielsweise die CEO Reputation, steigert die eigene Bekanntheit und generiert bestenfalls mehr Leads.

Personenmarke nützt auch dem Unternehmen

Beim Personal Branding steht also nicht das Unternehmen im Fokus, sondern der Mensch als Individuum. Die Personenmarke hat aber direkten Einfluss auf die Unternehmensmarke: 44 % des Markenwertes eines Unternehmens wird durch die Reputation des CEOs bestimmt. (Quelle: Forbes/Weber Shandwick). Mit der richtigen Strategie kann eine positiv besetzte Personenmarke somit ebenso positive Effekte auf die Unternehmensmarke haben.

Die richtige Personal Branding Strategie

Doch wie lässt sich eine konsequent erfolgreiche Personal Branding Strategie entwickeln? K12 definiert mit Ihnen Ziele, Erwartungen und Herausforderungen der Personenmarke. Mit Zielgruppen-, Themen-, und Kanalanalyse gepaart, entsteht so eine konsequente Strategie, die online und offline funktioniert. Durch die laufende Betreuung kann sich die Personenmarke langfristig etablieren.