Bei Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility geht es um eine verantwortungsvolle Unternehmensführung. Sie ist wertebasiert ausgerichtet und gehört mittlerweile zu den strategischen „Must-haves“ jedes Unternehmens, das angesichts zunehmend sensibilisierter Stakeholder erfolgreich am Markt agieren möchte. Mehr noch: Mit Einführung der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) Anfang 2024 nimmt die EU künftig auch mittlere und kleinere Unternehmen in die Pflicht, sich messbare CSR-Ziele zu setzen und ihr Engagement für Nachhaltigkeit und Klimaschutz jährlich zu dokumentieren. Wer das nicht als lästige Pflicht, sondern als Chance für den Aufbau einer stringenten Nachhaltigkeitsstrategie und -kommunikation begreift, kann viel gewinnen: Interesse, Sympathie, Vertrauen und ein Upgrade für die Reputation.
Strategisch fundiert
Unternehmen, die sichtbare CSR-Schwerpunkte setzen und ihre Haltung authentisch kommunizieren, inspirieren interne und externe Stakeholder – und heben sich vom Wettbewerb ab. Klimaschutz, der sensible Umgang mit Ressourcen, die Bekämpfung von sozialer Ungerechtigkeit oder Rassismus, faire Geschäftspraktiken und Inklusion im Arbeitsumfeld sind wichtige nachhaltige Aktions- und Kommunikationsfelder. Punktuelle Einzelmaßnahmen in diesen Bereichen verpuffen jedoch meist schnell. Deshalb sollten die Ziele, Initiativen und Maßnahmen in einer überzeugenden Nachhaltigkeitsstrategie gebündelt und aufeinander abgestimmt werden. Wir beraten Unternehmen strategisch, fassen Nachhaltigkeitsstrategien in Worte und machen sie mit kreativer Kommunikation sichtbar und emotional erlebbar.
Glaubwürdig kommuniziert
„Greenwashing“, das heißt die irreführende Selbstdarstellung eines Unternehmens als nachhaltig oder die Vermarktung von Produkten als klimafreundlich ohne entsprechende wissenschaftliche Belege, ist seit 2024 durch die Green Claims-Direktive der EU deutlich erschwert – eine Sternstunde für ehrliche, authentische Nachhaltigkeitskommunikation. Wir unterstützen Unternehmen dabei: mit faktenbasierten Narrativen, klarer Haltung und schnörkelloser Sprache. Ohne Superlative, Fakes und Heldengeschichten.
Handlungsfelder der Nachhaltigkeitskommunikation
Eine Organisation auf Nachhaltigkeit auszurichten, braucht Zeit und setzt weitere Veränderungen in Gang. Wir begleiten Unternehmen in dieser Transformation, entkräften Bedenken und machen allen Stakeholdern Mut zum nachhaltigen Wandel. Dabei setzen wir auf vier zentrale Handlungsfelder, um wirkungsvolle Narrative für die Nachhaltigkeitskommunikation zu entwickeln.
1. Strategie/Transformation
Unsere Leistungen:
- Analyse von Wettbewerb, Markt und Kultur
- Entwicklung Kommunikationsstrategie und -konzept
- Formulieren von Narrativen und Botschaften
- Umsetzung von Maßnahmen und Kampagnen
2. Informations-/Berichtspflicht
Unsere Leistungen:
- Redaktionelle und visuelle Gestaltung von Content und Publikationen (Print, Digital, Social)
- Data-Storytelling
3. Reputation und Employer Branding
Unsere Leistungen:
- Thought Leadership
- Storytelling & Storydoing
- People-powered Positioning
- Employer Branding
- Stakeholder-Dialoge
- Social Media-Engagement
4. Stakeholder Management
Unsere Leistungen:
- Stakeholder-Dialoge mit Beteiligungsformaten
- Mailings, Newsletter und Informationsmaterial
- Events & Workshops
Weitere Infos rund um Themen der Nachhaltigkeitskommunikation:
- Einen Überblick über unseren Ansatz und unsere Leistungen für Ihre Nachhaltigkeitskommunikation finden Sie hier: K12_Nachhaltigkeit_K12_Services_Intro.pdf
- Welche Unternehmen ab wann berichtspflichtig sind und wie aus der EU-Berichtspflicht zur Nachhaltigkeit für viele KMUs eine Kommunikationskür werden kann, erfahren Sie in unserem Whitepaper „CSR-Richtlinien der EU: Frischer Schub für die Nachhaltigkeitskommunikation (PDF)“
- Mehr zur Anti-Greenwashing-Richtlinie erfahren Sie in unserem Blog.
- Die Rolle der Lieferantenkommunikation für die CSR-Positionierung beleuchten wir hier.
- Was wir als Agentur selbst tun, um unseren CO2-Fußabdruck zu verringern, verraten wir hier.
