Anfang 2024 hat die EU eine neue Richtlinie verabschiedet, die sukzessive immer mehr Unternehmen verpflichtet, ihre CSR-Aktivitäten offenzulegen: Die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD). Statt bisher etwa 500 Unternehmen sind allein in Deutschland nun rund 15.000 Firmen in der Pflicht, wesentliche Daten und Fakten zum Thema Nachhaltigkeit zu veröffentlichen. Klar, das bedeutet zunächst eine Menge zusätzlichen Aufwand. Doch dieser Aufwand lohnt sich! Denn die erhobenen Daten können nicht nur für das reine Reporting, sondern auch für den Aufbau einer fundierten, lebendigen Nachhaltigkeitskommunikation genutzt werden.
Booster für die Reputation
Tue Gutes und rede darüber! Dieser PR-Grundsatz gilt für die Nachhaltigkeitskommunikation im wahrsten Wortsinn. Kaum ein anderes unternehmerisches Handlungsfeld eignet sich so gut für die Kommunikation wie das nachhaltige Engagement. Denn Mitarbeitende, Kund:innen, Zulieferer und eine sensibilisierte Öffentlichkeit wollen wissen, was „ihr“ Unternehmen tut, um die Menschenrechte entlang der Lieferkette zu achten, seine Mitarbeitenden zu fördern, knappe Ressourcen zu schonen und den Planeten zu schützen. Wer dazu schweigt, vergibt die Chance, die eigene Reputation auf ein neues Level zu heben. Insofern lässt sich die CSRD als Start in eine neue Ära der Nachhaltigkeitskommunikation verstehen – eine Ära, in der immer mehr Unternehmen ihre CSR-Aktivitäten aktiv ins Rampenlicht rücken.
Chance auf mehr
Dabei ist die Offenlegung der nackten Daten nur der Anfang – ihre volle Wirkmacht entfaltet die CSR-Kommunikation erst mit spannenden Narrativen und lebendigem Storytelling. Natürlich immer auf Basis der erhobenen Daten, denn über allem stehen die hohen Erwartungen an Ehrlichkeit und Authentizität. Unternehmen, die diese Chance ergreifen, berichten nicht nur über ihr nachhaltiges Engagement, sie erzählen davon, binden Menschen und persönliche Perspektiven ein und schaffen so Faszination für das Thema Nachhaltigkeit. Die Möglichkeiten dazu sind beinahe grenzenlos – vom journalistisch gestalteten Nachhaltigkeitsbericht über die Website bis hin zur Kommunikationsoffensive auf den Social-Media-Kanälen. Auch intern lässt sich viel bewegen, zum Beispiel mit regelmäßigen CSR-Nachrichten im Intranet und in der Mitarbeiterzeitschrift, Newslettern, Mitmachtaktionen und vielem mehr.
Damit können wir Ihnen bei der Nachhaltigkeitskommunikation helfen:
- Entwicklung einer maßgeschneiderten Nachhaltigkeitsstrategie
- Check und Optimierung der CSR-Kommunikationsarchitektur einschließlich Markt- und Wettbewerbsanalyse
- Aufbau und Weiterentwicklung einer strategisch fundierten CSR-Kommunikation
- Entwicklung von datenbasierten CSR-Narrativen
- Kampagnenplanung und -umsetzung
- Storytelling, Storydoing
- Inhaltliche und grafische Erstellung von Nachhaltigkeitsberichten
- Content-Erstellung für Websites, Social Media, interne Formate
Weitere Informationen zur CSRD-Berichtspflicht der EU und den damit verbundenen Kommunikationsmöglichkeiten finden Sie in unserem Whitepaper „CSR-Richtlinien der EU – Frischer Schub für die Nachhaltigkeitskommunikation“
Interessante News rund um Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitskommunikation finden Sie in unserem Blog:
- CORPORATE SUSTAINABILITY REPORTING DIRECTIVE DER EU: STERNSTUNDE DER NACHHALTIGKEITSKOMMUNIKATION
- KLARTEXT STATT GREENWASHING: EUROPÄISCHE UNION ZEIGT GREENWASHING DIE ROTE KARTE
MEHR AUFMERKSAMKEIT FÜR DIE STIEFKINDER DER NACHHALTIGKEITSKOMMUNIKATION
