Was machen eigentlich Nutzer:innen auf meiner Website? Die Frage konnten bisher Google Universal Analytics bzw. Google Analytics 360 ganz gut beantworten. Für die datengestützte Entscheidungsfindung ist ein Web-Analytics-Tool unerlässlich. Jedoch sind Google Universal Analytics nicht datenschutzkonform und werden demnächst von Google abgeschaltet: Ab dem 1. Juli 2023 können keine Daten mehr mit Universal Analytics erfasst und ausgewertet werden. Für Google Analytics 360 läuft die Frist für die Verarbeitung am 1. Oktober 2023 aus.
Wie geht es bei Google mit dem Tracking weiter?
Google bietet mit Google Analytics 4 einen „cookiefreien“ Nachfolger an: Das Tool setzt auf eine neue Datenstruktur und erfasst die Daten mit einer anderen Technik (Fingerprinting). So sind sogenannte „Events“ die neue Währung, Seitenabrufe und Visits spielen dagegen eine geringere Rolle. Gleichzeitig arbeiten Algorithmen im Hintergrund daran, Nutzungsmuster zu erkennen und zugänglich zu machen. Nicht nur das Datengerüst im Hintergrund hat sich verändert, sondern auch die Benutzeroberfläche einschließlich der standardmäßig angebotenen Reports. Die Konsequenz ist, dass GA 4 aufwendiger konfiguriert werden muss, um Zahlen herausziehen zu können, die Ihnen bei der Arbeit weiterhelfen.
Wir helfen Ihnen bei der Einrichtung oder unterstützen Sie bei der Auswahl und Einrichtung alternativer Werkzeuge wie Matomo.
Mit K12 sicher zu Google Analytics 4 wechseln:
- Prüfung der bisher angelegten Ereignisse & Reports
- Bei Bedarf: Neukonfiguration von Google Analytics
- Migration der Ziele, Zielgruppen, Ereignisse, Content Gruppen, Custom Dimensions / Metrics und Einstellungen in Googles neues Analytics-Tool
- Set-up der wichtigsten Reports
- Einführung in die neuen Funktionen und Metriken inkl. Cheat-Sheet
