+++ Interne Kommunikation Taten sagen mehr als Worte +++ Download Alle B2B-Kanäle im Blick +++ Messenger-Marketing Lohnt es sich? +++ Lieblingsort Inhalte für KI optimieren+++ KInspiration Bilder vergrößern mit KI +++ Reddit Der Guide für Kommunikationsprofis +++ Künstliche Intelligenz Aus statischen Bildern bewegte Geschichten machen +++ Meta Europa schaut genau hin +++ Insights Kommunikationstrends: Sichere dir einen Wissensvorsprung! +++ Blitzlicht Design-Trends 2025 +++ Akademie LinkedIn für CEOs +++ Termine Was du nicht verpassen willst +++

Alle B2B-Kanäle im Blick: Jetzt downloaden

Menschen bevorzugen vertraute Wege – ein psychologisches Prinzip, das auch in der B2B-Kommunikation sichtbar ist: Viele Unternehmen setzen immer wieder auf dieselben Kanäle. LinkedIn, Fachmedien, vielleicht ein Newsletter – doch die Welt der B2B-Kommunikation ist weitaus größer! Wer seine Botschaften gezielt platzieren möchte, sollte das volle Potenzial aller Kanäle ausschöpfen. Wir haben deshalb einen umfassenden Überblick über alle B2B-Kommunikationskanäle erstellt, mit dem ihr eure Reichweite steigern, neue Zielgruppen erreichen und eure Inhalte optimal verbreiten könnt. Jetzt kostenlos herunterladen und direkt loslegen. ➔ zum Download

Lohnt sich Messenger-Marketing?

WhatsApp-Channels, Broadcasts und Messenger-Newsletter – das Thema Messenger-Marketing hat in der digitalen Kommunikation zuletzt für viel Aufsehen gesorgt. Doch ist der Hype gerechtfertigt? Und was bedeutet das für Unternehmen, die überlegen, zum Beispiel WhatsApp für die Kundenansprache zu nutzen? Wir bei K12 haben uns in den vergangenen Monaten intensiv mit den Möglichkeiten und Herausforderungen von Messenger-Marketing beschäftigt und unsere wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst. ➔ weiterlesen

Warum Content jetzt KI-ready sein sollte

Wenn unser Geschäftsführer Jörg Hoewner die KI fragen würde: „Was ist mein Lieblingsort?“ Dann würde sie antworten: „In einem Camper“. Denn auf Achse und am liebsten in der Natur denkt er ganz analog über die Herausforderungen der digitalen Welt nach.

Wie verändern KI-Programme die Informationssuche im Netz?
Früher tippte man Keywords bei Google ein und klickte sich durch Links. Mit KI-Tools wie ChatGPT oder Perplexity läuft die Suche heute im Dialog ab: Ich stelle eine Frage und erhalte sofort eine Antwort – inzwischen liefern viele KIs dazu auch die Quellen. Das spart enorm Zeit, weil ich mich nicht mehr durch Google-Trefferlisten klicken muss. Laut Umfragen nutzen bereits mehr als ein Drittel der 16- bis 65-jährigen KI-Tools zur Informationssuche.

Was heißt das für klassische SEO-Strategien?
SEO, die klassische Optimierung von Content mit dem Fokus auf Keywords, bleibt wichtig. Der Marktanteil von Google ist zwar erstmals unter 90 Prozent gesunken, aber nach wie vor sehr hoch. Wer künftig in der KI-Suche sichtbar sein will, muss aber neben SEO auch GAIO (Generative AI Optimization) beherrschen. Dafür gelten andere Spielregeln. 

Welche denn? Worauf kommt es bei GAIO an?
Für KI-Suchmaschinen zählt hochwertiger Content, Expertise und Nutzerzentrierung. Aber GAIO bedeutet nicht nur, Content zu optimieren, sondern aktiv dafür zu sorgen, dass die Inhalte in den richtigen Trainingscorpora von KI-Modellen landen. Beispielsweise über Veröffentlichungen auf Plattformen mit hoher Sichtbarkeit und Autorität, wie Wikipedia, Fachpublikationen, Nachrichtenseiten oder der Präsenz in Open-Source-Wissensdatenbanken. Auch strukturierte, maschinenlesbare Formate erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass KI-Modelle die Inhalte verarbeiten. 

Wie können Unternehmen das umsetzen?
Unternehmen, die sichtbar bleiben wollen, brauchen eine Doppelstrategie. Content muss sowohl für klassische Suchmaschinen als auch für KI-basierte Systeme optimal aufbereitet werden. Die Zukunft der Internet-Suche ist hybrid.

➔ Wer Hilfe braucht, findet sie hier.

Upscaling: Bilder vergrößern mit KI

Oft sind die Wünsche groß, aber die Bilder klein. Auch KI-Bildgeneratoren liefern meist maximal 1024×1024 Pixel. Gedruckt wären das 85×85 Millimeter… Was tun, wenn Bildgröße und -qualität einfach nicht für Einladungskarten oder Plakate reichen? Midjourney, Leonardo.ai und Adobe Firefly bieten Vergrößerungsfunktionen, das sogenannte Upscaling. Dies ermöglicht es, eigene Bilder hochzuladen, zu vergrößern, die Qualität zu verbessern und den Detailgrad zu erhöhen. Ausprobieren lohnt sich, doch auch hier gilt: Shit in, shit out. KI kann keine Wunder bewirken. 

In unserer neuen Rubrik teilt unser Senior Art Director Markus Göddertz seine KI-Erfahrungen mit euch. Habt ihr Fragen? Dann sprecht ihn gern an.

Reddit verstehen in 5 Minuten – der Guide für Kommunikationsprofis

Reddit – die unterschätzte Plattform für Unternehmen? Während Millionen von Nutzer:innen hier täglich diskutieren, bleibt Reddit für viele Marken ein blinder Fleck. Dabei bietet die Plattform spannende Chancen für Kommunikation, Community-Engagement und sogar Werbung. Wie Reddit funktioniert, warum es sich lohnt, genauer hinzuschauen und was Unternehmen beachten sollten – all das erfährst du im K12-Blog. ➔ weiterlesen

Von statisch zu spektakulär: Wie KI aus Bildern bewegte Geschichten macht

Unsortierter Input, keine Story – aber große Erwartungen und Zeitdruck: Kann Künstliche Intelligenz helfen, ein Projekt unter schwierigen Voraussetzungen zum Erfolg zu führen? Sie kann: Wie aus statischen Fotos ein lebendiges, emotionales Video wurde, erklärt unser Senior Art Director Markus Göddertz. ➔ weiterlesen

Kommunikationstrends 2025: Sichere dir einen Wissensvorsprung!

Neue Trends, neue Tools, neue Buzzwords – behalte im Blick, was wirklich relevant ist, und sei anderen damit immer einen Schritt voraus. Genau dafür haben wir unseren „Trendradar Communications & Technology“ entwickelt. Kompakt, fundiert und direkt anwendbar – damit du nicht lange suchen musst, sondern sofort weißt, was wichtig wird. ➔ weiterlesen

Design-Trends 2025

Wir haben nicht nur unser eigenes Design überarbeitet, sondern beschäftigen uns auch intensiv mit den Entwicklungen der visuellen Kommunikation. Unser Kollege und Junior Art Director Nils hat drei Trends mitgebracht, die das Grafikdesign aktuell prägen.

KI-unterstütztes Gestalten

Generative KI ist inzwischen mehr als ein Tool im Design-Werkzeugkasten: Sie entwickelt sich zu einem kreativen Partner. Künstliche Intelligenz hilft nicht nur dabei, Ideen und Konzepte schneller und vielseitiger zu visualisieren, sondern kann auch direkt bei der Entwicklung neuer Ansätze unterstützen. Ob beim Experimentieren mit Formen, Farben und Kompositionen oder beim Entdecken unerwarteter Gestaltungsmöglichkeiten – KI erweitert den kreativen Prozess und eröffnet neue Wege, ohne dabei den Menschen zu ersetzen.

Analoge Elemente

Als Gegentrend zum KI-gestützten Design gewinnen analoge Elemente wieder an Bedeutung. Um Gestaltungen persönlicher und emotionaler wirken zu lassen, setzen Designer vermehrt auf handgezeichnete Illustrationen, Handschriften und analoge Fotografie. Techniken wie das Ausdrucken und erneute Einscannen von Grafiken – oft bewusst verzerrt oder mit sichtbaren Texturen – verleihen den Arbeiten eine unperfekte, aber lebendige Ästhetik. Auch Strukturen aus dem öffentlichen Raum, etwa von Wänden, Gebäuden oder Straßenplakatierung, werden mithilfe von Handscannern oder Smartphone-Kameras erfasst und in Designs integriert. Dieser haptische, oft rohe Look schafft einen spürbaren Kontrast zur glatten Ästhetik digitaler Gestaltung.

Reduzierte Botschaft, plakative Optik

In einer Welt, die immer komplexer wird und in der die Aufmerksamkeitsspanne stetig schrumpft, zählt vor allem eines: Klarheit. Um Botschaften schnell erfassbar zu machen, setzen Designer auf reduzierte, prägnante Kommunikation in Kombination mit einer plakativen, signalstarken Optik. Große, fette Typografie, kontrastreiche Farbflächen und minimalistische, aber ausdrucksstarke Gestaltungselemente sorgen dafür, dass Inhalte sofort ins Auge springen und in der Flut an visuellen Reizen nicht untergehen. Diese bewusste Reduktion hilft, Kernbotschaften auf den Punkt zu bringen.

LinkedIn für CEOs: Warum ein persönliches Profil keine zweite Unternehmensseite ist

LinkedIn ist für Unternehmen längst mehr als nur eine digitale Visitenkarte. Doch während Unternehmensprofile auf Reichweite und Markenbildung ausgerichtet sind, haben persönliche Profile – insbesondere von CEOs – eine ganz andere Dynamik. Die Annahme, man könne ein CEO-Profil genauso bespielen wie ein Unternehmensprofil, führt oft zu enttäuschenden Ergebnissen. Unsere Kollegin Juliane Howitz hat auf der AllSocial Marketingkonferenz in München über CEOs auf LinkedIn gesprochen. Noch mehr Wissen teilt sie in unserem Blog. ➔ weiterlesen

Termine, die du nicht verpassen willst

Digitale Tools und Daten in der Kommunikation

07.04.2025 online

17.11.2025 online

Referenten: Jörg Hoewner und Oliver Plauschinat für Media Workshop

K12-Akademie

Termine auf Anfrage
Themen: Nachhaltigkeit, Podcast, Datengetriebene PR, Fake-News-Management, Social-Media-Audit, LinkedIn, SEO, Corporate Publishing, Storytelling, Employer Branding, Social Media uvm.
➔ Angebote durchstöbern

Corporate Publishing

14.04.2025 online

16.09.2025 online
Referentin: Maike Liess für depak

KI-gestütztes Reputationsmanagement

12.05.2025 online
01.12.2025 online
Referenten: Jörg Hoewner und Oliver Plauschinat für Media Workshop

ESG & CSRD – Was nun?

08.04.2025 Bielefeld
Gemeinsames Event von KPMG & K12
➔ Jetzt registrieren

K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbH
Schirmerstr. 76, 40211 Düsseldorf
Tel. 0211 5988 1630
Fax. 0211 5988 1699

Impressum

Copyright © K12 2025
Alle Rechte vorbehalten.